长城奖-文旅好品牌金级事例：麻辣烫爆火甘肃文旅出圈之道

  11月1日-2日，2024国际城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”事例搜集大赛发布典礼在我国澳门美狮美高梅酒店和星享·横琴天沐酒店成功举行。“甘肃——‘交响丝路 满意甘肃’省域文旅整合营销与立异实践”荣获金级事例称谓。

  作为国内抢先的文明、游览、媒体、学术四合一跨界交融赛事，2023-2024年度“长城奖–文旅好品牌”事例搜集大赛设置金、银、铜优异事例，及文旅好品牌组委会特设7个类别（年度省域及城市品牌优异事例、年度县域及村庄品牌优异事例、年度景区及博物馆品牌优异事例、年度国际传达优异事例、年度非遗品牌优异事例、年度城市地标优异事例，以及年度文旅传达者）优异事例。

  在11月2日于横琴举行的“长城奖-文旅好品牌”事例搜集大赛发布典礼上，“甘肃——‘交响丝路 满意甘肃’省域文旅整合营销与立异实践”荣获金级事例称谓，国际城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家游览局局长何光暐为其颁布荣誉，甘肃省文明和游览厅党组书记、厅长何效祖作为获奖代表上台领奖。

  何效祖指出，在全国文旅商场敏捷复苏布景下，甘肃首先火爆出圈。2023年，甘肃全省招待游客同比增加1.87倍，游览收入同比增加3.13倍，增速远高全国中等水准。本年，甘肃在高基数上，各市州和要点景区都完成了超越30%的增速，其间，天水麻辣烫对文旅商场的带动作用尤为显着。

  何效祖总结道，天水麻辣烫带动甘肃文旅商场继续热辣滚烫首要得益于几个维度：一是甘肃丰厚共同的游览资源，二是捉住热门，及时对媒体资源进行整合营销，三是延伸热门事情的长尾宣扬效益，精心策划举行其他文旅活动，靠活动来招引流量，招引游客；最终，甘肃公民的真挚宽厚、热心憨厚，把诚心诚意、真才实料、真挚服务体现在文明游览工业高质量展开的全过程、各方面。

  本年，甘肃文旅整合全省资源，全力展开的“交响丝路 满意甘肃”品牌整合营销实践，为省域文旅品牌树立了成功模范。甘肃天水麻辣烫火爆出圈后，省文旅厅和天水市政府市分别树立“麻辣烫”服务保证专班，举行专题会议安排服务保证作业，推出A级景区免票或半价等多种优惠办法。交通方面，增开了“天水麻辣烫”游览专列，推出“经兰飞·麻辣烫之约”空铁联运直减优惠产品；自动策划活动引流，诗意甘肃·丝路长风三千里系列诗会、敦煌鸣沙山万人星空演唱会、甘肃文旅网红构思大会、甘肃研学游览大会、河州牡丹文明嘉年华、“碳水之都最兰州”吃货畅游季、飞越甘肃航拍大赛、2024甘肃文旅榜首缕阳光、把甘肃唱给你听等一系列活动。

  为了扩展“声量”，甘肃文旅部分还活跃约请干流大V参加宣扬矩阵，形成了强壮的网络传达力气。其间，“微游甘肃”自媒体矩阵，包含“满意甘肃”抖音号、快手号等在内的17个账号，在2023年屡次登上新媒体传达力榜单，展示了甘肃文旅的强壮影响力。此外，甘肃文旅还构建了文旅网络站点渠道矩阵，涵盖了公民网、新华网、携程、同程等26个网络头部渠道，以及甘肃文旅本身的867个新媒体账号。一起，由300多位底层讲解员、导游员组成的甘肃文旅网络达人矩阵，也成为了宣扬甘肃文明游览的重要力气。值得一提的是，敦煌文明国际传达中心作为甘肃文旅宣扬的又一重要渠道，整合了37个头部渠道资源，年发稿量高达12.3亿，粉丝数量已挨近250万。这一渠道的树立，为甘肃文明游览的国际传达供给了有力支撑。

  为了让来到天水的游客具有更好的体会，甘肃省文旅厅和谐安排14个市州、56个县区、27个省外团队走进天水，展开美食体会、特产赠送、非遗展演等形式多样的文旅宣扬推介活动，在营建火热愉快气氛的一起，引导广阔游客走进天水周边城市，不断体会甘肃深度游。安排举行春绿陇原·甘肃文旅演艺天水惠民扮演季”活动，省级文艺院团拿出“压箱宝物”、亮出“看家本领”、展示“独门绝技”，每晚轮流快闪扮演，为广阔游客继续奉上丰富的文艺大餐。

  11月1日，于澳门举行的国际城市品牌大会上，甘肃省“文明游览引荐”形象大使、甘肃卫视主持人王建萍受邀担任“长城奖-文旅好品牌”事例共享的嘉宾，深度分析了甘肃文旅的资源特征与共同魅力，以地方特征激起观众情感共识。深度分析怎么将瞬时热门效应转换为具有长期性的、可预期的文明符号，带领观众重温“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”的辣。

  王建萍表明，天水麻辣烫火爆让他们不由考虑，怎么样才能够凭借网络事情做热、做红文旅工业？怎么让“网红”变成“长红”？现在看来，成功接住麻辣烫这“泼天的富有”首要是得益于：有为的政府办理、有度的商场调剂、有力的文明支撑、有用的社会协同、有爱的民众参加。

  王建萍还共享了两个小故事，一是瓜州县在新年期间安顿因冰雪气候滞留在高速上的25000名返疆游客的感人故事，二是甘肃麻辣烫爆红后，甘肃文旅部分怎么凭借这波流量，自动策划和发明活动，继续推进文明游览事业的展开。这些故事和做法，都展示了甘肃公民的质朴热心和甘肃文旅部分的立异实践。

  在共享经历时，王建萍说道，自动作为、精心策划、发明热门是坚持热度的条件；上下联动、多方协同是有力有序、安全平稳的保证；厚积薄发、文明引领是招引游客、坚持长红的法宝；真才实料、价格亲民是城市出圈、文明出彩的根底；诚心诚意、游客至上是打造口碑、赢得赞誉的底子。

  国际城市品牌大会由国际城市品牌大会组委会主办，国际游览经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度协作区执行委员会、澳门特别行政区招商出资促进局、澳门特别行政区政府游览局、澳门特别行政区政府文明局作为支撑单位，澳门国际城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席协作方及官方场所供给方，我国广告协会、我国传媒大学区域品牌传达与研究院等组织、院校深度协作。旨在打造国际化的、聚集城市品牌刻画、文旅品牌传达的交流渠道。2024年国际城市品牌大会于我国澳门的美狮美高梅酒店举行，招引海内外超越300位嘉宾现场参加。